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社群经济是什么?社群经济与粉丝经济到底有什么区别?
发表时间:2018-07-19 21:02作者:微信号:feng88365

几年前,一部小米手机,一个雷军,将粉丝经济玩出了新高度,玩出了“零广告费一年销售100万部小米手机”的神话。


的确,粉丝经济是注意力高度集中的产物,当鹿粉为偶像创造一个又一个吉尼斯纪录的时候,你就能见识粉丝经济呼风唤雨的力量。


与此同时,随着粉丝经济的更新迭代,又衍生出了定位更加细分、用户粘性更强的社群经济。



社群经济是什么?


社群经济是指互联网时代,一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团。


发生群蜂效应,在一起互动、交流、协作、感染,对产品品牌本身产生反哺的价值关系。


关于社群经济,“罗辑思维”应该是其最早的定义者和实践者,尤其是它在四个月内两次招募付费会员,入账会员费近千万的事迹,一时传为佳话,让人们对社群商业的力量惊叹不已。




社群经济与粉丝经济到底有什么区别?


社群经济与粉丝经济的最直观的差异在于,社群经济以社群间内部成员的横向交流为纽带,通过对社群的服务与创造社群价值获得经济效益。


这显著区别于粉丝经济,通过粉丝对品牌主体的向心性依托,而获得经营性收益的做法。


不过,由于社交媒体的交互性强的特点,粉丝经济与社群经济其实并没有那么的泾渭分明。


大多数时候,一个社群里面的人,大多数即是普通客户也是产品或者个人的粉丝,具备粉丝的强粘性和崇拜感。



互联网时代的社群经济更多了几分“大伽”的味道,所有成功的社群发起人多多少少有了一些明星的属性,都拥有一群坚实的拥趸。


然而我们不能因此而简单的将社群经济归纳为粉丝经济,社群经济相比较于粉丝经济,更多了一分理性的价值认同。


绝大多数的社群成员更多的还是会去考量社群所发布的产品,产品的价值最终决定了成员的去留。



从雷军的小米,到罗振宇的逻辑思维,再到罗永浩的锤子手机,其实就是一个粉丝经济到社群经济的衍生路线图。


归根结底其实还是随着用户的思维变化在变。不管是社群经济还是粉丝经济,只要是营销,万变不离一个词:人心。


能够洞察用户内心的真实感受,直击人心,让用户感受到价值和感动的营销就是好营销,也是能够长久走下去的营销模式。